마이크로소프트 코파일럿에 우리 사이트가 인용되게 하려면 어떻게 하나요?

"우리 회사 좀 소개해줘"라는 질문에 코파일럿(Copilot)이 우리 사이트를 인용하게 만들려면, 먼저 코파일럿이 웹을 어떻게 보는지 알아야 한다. 결론부터 말하면, 코파일럿의 눈은 빙(Bing)이다.

코파일럿은 빙 색인을 통해 웹을 본다

마이크로소프트 공식 지원 문서에 따르면, 코파일럿은 사용자의 질문을 그대로 웹에 던지지 않는다. 프롬프트에서 짧은 검색어를 만들어 빙에 보내고, 빙이 돌려준 결과(제목·스니펫·인용)를 바탕으로 답변을 합성한다. 기업용 Copilot Studio 문서는 더 명확하다. 웹 검색은 "빙이 색인한 공개 웹사이트"를 Grounding with Bing Search API로 조회한다고 명시한다.

함의는 단순하다. 웹 콘텐츠에 관한 한, 빙에 색인되지 않은 페이지는 코파일럿의 인용 후보에 오르기 어렵다. 2025년 4월 빙 공식 블로그가 소개한 Copilot Search 역시 전통 검색과 생성형 답변을 결합하고 출처를 문장 단위로 인용하는 구조다. 결국 "빙 검색에서 뽑힐 만한 페이지"가 곧 "코파일럿에 인용될 만한 페이지"다. 한국에서 빙 점유율이 낮다고 빙을 건너뛰는 경우가 많은데, 코파일럿 관점에서 빙은 검색엔진이 아니라 AI의 데이터 소스다.

1단계 — 빙 웹마스터 도구: GSC에서 그대로 가져오기

출발점은 빙 웹마스터 도구(Bing Webmaster Tools) 등록이다. 이미 구글 서치콘솔을 쓰고 있다면 절차가 크게 줄어든다. 공식 가져오기 기능이 구글 서치콘솔 계정에 보기 전용 권한으로 연결해 이미 인증된 사이트와 사이트맵을 그대로 가져오고, 별도 인증 코드 없이 등록을 끝내준다(검색 성과 데이터는 가져오지 않는다). GSC가 없다면 메타태그·DNS 등 일반 인증을 거치면 된다.

2단계 — IndexNow로 변경을 즉시 알리기

코파일럿은 질문 시점에 빙에서 결과를 받아오므로, 빙 색인이 낡은 정보를 들고 있으면 낡은 내용이 인용되거나 아예 밀린다. IndexNow는 콘텐츠 추가·수정·삭제를 참여 검색엔진에 즉시 알리는 개방형 프로토콜로, 공식 사이트 기준 마이크로소프트 빙과 함께 네이버·얀덱스 등이 참여한다. 한 번의 핑으로 빙과 네이버에 함께 알릴 수 있으니 한국 사업자에게는 이중 효과다. 키 파일 호스팅부터 자동화까지 구체 절차는 빙 웹마스터·IndexNow 설정 가이드에 정리해뒀다.

3단계 — Bingbot이 실제로 들어오는지 확인

색인의 물리적 전제는 크롤링이다. 점검은 세 가지다. ① robots.txt가 bingbot을 차단하고 있지 않은지 본다(내가 AI 크롤러를 막고 있나요? 참고). ② 서버 로그에서 bingbot User-Agent의 방문 여부를 확인한다. ③ 로그의 bingbot이 진짜인지 의심되면 빙 웹마스터 도구의 Verify Bingbot 도구에 해당 IP를 넣어 검증한다. 가짜 크롤러가 bingbot을 사칭하는 일이 있어 빙이 공식 검증 도구를 제공한다.

색인 다음은 '뽑히는 형태'

색인은 자격이고, 인용은 확률이다. 코파일럿은 빙이 반환한 제목과 스니펫을 재료로 쓰므로, 질문에 첫 문단에서 즉답하는 페이지·명확한 제목·구조화 데이터가 그 확률을 올린다. 빙에 등록했다고 인용이 보장되는 것은 아니지만, 등록하지 않으면 확률 자체가 만들어지지 않는다.

다음 단계

빙 쪽 실무 설정은 빙 웹마스터와 IndexNow 설정에서, 구글 쪽 기초는 구글 서치콘솔 시작하기에서 이어가자. 어떤 AI 크롤러가 어떤 역할을 하는지는 AI 크롤러의 종류에서 한눈에 볼 수 있다.